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Nueva Imagen Corporativa de Interbank

Felipe de Lucio — Thu, 25 Jun 2009 03:54:40 +0000

Hoy leí en Facebook varios comentarios de algunos amigos que trabajan en Interbank que hoy en la noche algo grande iba suceder en Interbank, preguntando me enteré que iban a cambiar su imagen corporativa por una nueva más moderna.
No me costó mucho enterarme de esta nueva imagen, me bastó salir y pasar frente a un Interbank por mi casa para ver que ya habián colocado el nuevo cartel con el nuevo logo de Interbank junto con el nuevo logo de sus cajeros Globalnet, que dicho sea de paso ya lo había visto en la pelea de Kina Malpartida.

Navegando por internet tambien encontré está imagen del nuevo logo de Interbank (via LaPlaza Perú):

Y por último lo mejor del lanzamiento, el comercial de televisión especialmente hecho para comunicar la nueva imagen corporativa del banco:

Que buena la canción de Bryan Adams, “Back to You”

ACTUALIZACION: Ya actualizaron la web de Interbank con la nueva imagen:

ACTUALIZACION: Por ahí me datean que los responsables de la nueva imágen del banco estuvo a cargo de Believe Branding de Argentina.

Joey Ramone y Coca Cola

Felipe de Lucio — Fri, 03 Apr 2009 04:46:49 +0000

No hay forma que un comercial con música de un Ramone, y en especial Joey Ramone pueda ser malo.

Anuncio de Coca-Cola: Tu alegría transforma. ‘What a wonderfull world’
Argentina, diciembre 2008.
Agencia: Ogilvy Argentina
Anunciante: Coca Cola
Música: ‘What a wonderfull world’, Joey Ramone
Título: ‘Big Splash’

Wii Reactions

Felipe de Lucio — Wed, 07 Jan 2009 22:27:37 +0000

Es increíble lo que un puñado de circuitos con algo de memoria y cables pueden hacer en la mente de un niño. Reboto un post de Seth Godin en la que describe en 8 palabras la estrategia marketera de Wii:

“Escasez + navidad + presión social + codicia + niños = masa crítica”

¿No tienen idea de lo que estoy hablando?, bueno vean este video y me entenderán; y no se pierdan el minuto 2′35″ caundo el niño se “quiebra”

No sé porqué pero esto me hace acordar a las ‘2girls1cup reactions‘, en versión light.

Como dice Mark: “mejor no regalar esas huevadas… si tu hijo(a) tiene ‘eso’ adentro mejor que se quede bien guardado”

Magaly Medina y su Lección de Investigación de Mercado

Felipe de Lucio — Fri, 26 Sep 2008 22:09:10 +0000

Para los que creen que el Perú es Lima y creen conocer las provincias del perú porque han viajado a Mancora y a Cusco en su viaje de promoción, les recomiendo vean este extracto del programa de Magaly Medina emitido anoche. En un especial sobre bodas de provincianos en Lima; sí como lo oyen, un extracto de Magaly TV, aunque no lo crean es una importante lección para empezar a ver el Perú fuera de Lima.
Ayer en un especial del Diario Gestión, se le preguntó a varios líderes de opinión del sector empresarial cual era su visión del Perú para el año 2026, muchos de ellos respondieron que veían un Perú con un mayor aporte de las provincias en la economía nacional. Esto traerá consigo una clase social provinciana mucho más poderosa e influyente. Este video nos dice que no tendremos que espera hasta el 2026.

El video dura 10 minutos, pero si quieren ir directo a la vena del video, vayan al minuto 3′25″ es la parte más impresionante de todo el curso de Investigación de Mercado que Magaly nos dió ayer, sin saberlo, por supuesto.

“Anunciamos como segundo padrino, con 10 mil nuevos soles!!! fuerte las palmas!!”

Best Global Brand Ranking 2008

Felipe de Lucio — Sat, 20 Sep 2008 23:23:11 +0000

Interbrand, la consultora de branding norteamericana, a lanzado el Best Global Brand Ranking 2008 con las 100 marcas más valiosas del mundo.

Manteniendo el mismo lugar del año pasado Coca Cola continua en la primera posición con una valorización de US$ 66,667 millones de dólares por su marca.

En el segundo y tercer lugar ha habido un cambio de posiciones, en el 2007 IBM estuvo en el tercer lugra para ascender un posción este año y colocarse en la segunda posición con una valorización de US$ 59,031 millones de dólares; y Microsoft descendió del segundo al tercer lugar con una valorización de US$ 59,007 millones de dólares.

Pueden ver el ranking completo aquí.

Algunas curiosidades del Best Global Brand Ranking 2008:

Desde el 2001 Coca Cola siempre ha sido la marca global más valiosa según el Best Global Brand Ranking de Interbrand.
El año 2003 fue el anno de mayor valorización de Coca Cola con US$ 70,453 millones de dólares.
Las 4 marcas globales más valiosas son norteamericanas, y la quinta es Nokia de Finlandia.
La marca Toyota vale US$ 8,473 millones más que la marca Mercedes Benz
De las 10 marcas más valiosas 5 son de empresas del sector tecnología: IBM, Microsoft, Nokia, Intel y Google.
La marca American Express es más valiosa que la marca Citi, por una diferencia de US$ 1,766 millones de dólares.
Merrill Lynch es la marca que más ha descendido en valor, perdiendo 21% de su valor en un año.
Google es la marca que más a aumentado en valor, ganando 43% de valor en un año.
La marca Marlboro vale más que la marca Apple.
La marca de ropa H&M es la marca nueva en el ranking con mejor posición, 22.

Bill Gates y Jerry Seinfeld Hablando de Nada

Felipe de Lucio — Sun, 14 Sep 2008 00:23:05 +0000

Soy un fanático de Jerry Seinfeld y no me pierdo un sólo capítulo de su serie, así sean repetidos los puedo ver una y otra vez, es genial. Ahora Microsoft ha lanzado una nueva campaña publicitaria con la participación de Seinfeld y Bill Gates. Lo curioso de esta nueva campaña es el concepto de los comerciales en donde no se menciona en ninguna parte la marca Microsoft ni sus productos, apenas se ve al final el logo. En algún tweet leí que era publicidad que trataba sobre nada, haciendo alusión a la serie que lideró magistralmente Seinfeld por años, la que realmente era una serie que trataba de nada.

Esta apuesta de Micrtosoft es realemnte seria, se habla de una inversión de cerca de US$300 millones de dólares, de los cuales Jerry Seifeld se lleva US$10 millones (como si le faltara).

CrunchGear menciona que esta campaña tiene como objetivo revertir la mala imagen de Microsoft y también responder a los famosos anuncios de Apple “Get a Mac”. Creo que Microsoft va necesitar alguito más que US$300 millones para mejorar su fama monopólica y anticuada.

En una carta de Bill Veghte a todos los empleados de Microsoft trata de explicar sobre el conceto de esta nueva campaña:

This first set of ads features Bill Gates and comedian Jerry Seinfeld. Think of these ads as an icebreaker to reintroduce Microsoft to viewers in a consumer context. Later this month, as the campaign moves into its next phase, we’ll go much deeper in telling the Windows story and celebrating what it can do for consumers at work, at play and on-the-go.

(Los primeros anuncios contarán con la participación de Bill Gates y Jerry Seifeld, Piensen de estos anuncios como un rompehielos para introducir a Microsoft en un contexto del punto de vista de los consumidores. Luego mientras la campaña avance en su siguiente fase, se entrará en mayor detalle en contar la historia de Windows y celebrar que puede hacer por los consumidores en el trabajo, en entretenimiento y en forma móvil.)

Vean aquí el primer comercial ‘Shoe Circus’

Y aquí el segundo de la serie ‘New Family’

La campaña ha sido creada por la prestigiosa agencia independiente Crispin Porter + Bogusky

ACTUALIZACIÓN: Microsoft anuncia que no habrán más anuncios de Bill + Seinfeld. Mark lo lamenta.

Estrategias de Comunicación en Movistar y Claro para el iPhone

Felipe de Lucio — Thu, 04 Sep 2008 03:57:10 +0000

Ya mucho se ha visto y leído sobre el iPhone 3G tanto de Telefónica Movistar como de Claro, por lo que este post trata sobre la publicidad que estamos viendo actualmente en la TV peruana. ¿Se han dado cuenta que el comercial de Telefónica Movistar y el de Claro son el mismo comercial?, no hay que ser ningún experto en marketing para saber que uno de los principales objetivos de un comercial es el de comunicar los beneficios de un producto y una marca y mostrar las diferencias del producto con las de la competencia, sabemos también que la diferenciación es clave en cualquier estrategia de marcas.

Bueno, entonces ¿cómo es posible diferenciar una marca de otra si la comunicación es exactamente la misma?. Sólo se me ocurre que debe haber sido una exigencia de Apple dentro del contrato de distribución, no se me ocurre ninguna otra alternativa para que Telefónica Movistar y Claro acepten llevar su marca al extremo de un commodity en dónde ambas marcas no pueden diferenciarse una de la otra.

Una salida a este problema sería que tanto Claro como Telefónica Movistar produzcan comerciales en donde el centro de los mismos no sea el iPhone y su funciones sino los beneficios y bondades de la marca, como el servicio especial que pueden tener con una marca a diferencia de la competencia, atención exclusiva y personalizada en los Centros de Atención al Cliente o algún servicio web exclusivo para los usuarios del iPhone de la marca, o también aplicaciones para el iPhone exclusivas que sólo podrán tener los usuarios de una marca y no los de la competencia; y hasta por último comunicar los planes comerciales que una empresa ofrece. Todo esto los diferenciará de la competencia y podrá convencer a aquellos usuarios de la marca rival a traspasarse a su empresa.

Como conclusión final y lo más paradójico es que este concepto de falta de diferenciación es justamente la estrategia que tiene Apple frente a los otros fabricantes de equipos celulares, en dónde vemos el poder que ha logrado Apple para llegar a un punto en el cual su equipo ya no es un celular, ni un PDA, es simplemente un iPhone.

Estrategia de Precios

Felipe de Lucio — Fri, 11 Jul 2008 22:02:10 +0000

En marketing la tarea de determinar cual es el precio ideal para un producto o servicio, no es tarea sencilla aunque así lo parezca; miren este ejemplo de fijación de precios según la temporalidad del producto, en este caso la “P” de precio está bien realizada pero la “P” de publicidad está muy mal ejecutada.

Fuente: Facebook Mariana Watson

Lo Nuevo en Marketing Viral por Internet

Felipe de Lucio — Fri, 11 Jul 2008 17:09:53 +0000

Desde hace ya varios meses han empezado a circular videos con acciones asombrosas realizadas por deportistas, algunos famosos, pero otros no. Estos videos muestran increíbles acciones en diferentes deportes que hacen dudar sobre su veracidad, y es ahí en donde se crea el efecto viral creando comentarios en blogs o reenviando el video a amigos para que comenten si creen que es real o no lo que se ve en cada video.

Como vemos el marketing en internet tiende a ser cada vez más sutil y menos obvio, en donde el producto no tiene el peso que suele tener en otras estrategias de comunicación, y en donde además el argumento de venta no existe, la marca es solo una acompañante en la experiencia del usuario para casi subliminalmente introducirse en la mente del consumidor, a modo de una estrategia de product placement.

A continuación algunos ejemplos de esta nueva tendencia de marketing viral.

La producción de estos videos ha llegado a tal punto de realidad que en algunos casos es muy difícil ver si efectivamente son reales o no, miren el último video en donde se ve al famoso basketbolista LeBron James realizar una increíble canasta durante un entrenamiento, he tratado de buscar y googlear sobre la falsedad o realidad de este video y he encontrado opiniones encontradas sin poder averiguar si es real o no, en todo caso es el más creíble y en donde no se logra ver una marca participante como en otros casos, ¿Uds. que opinan, es falso o verdadero.

Deposita Tu Sueldito Acá

Felipe de Lucio — Mon, 23 Jun 2008 15:45:39 +0000

Este es el nuevo comercial del BBVA Continental de Pragma DDB para comunicar los nuevos beneficios de las cuentas de ahorros para sueldos, en respuesta directa al comercial de “Fin de Mes Pagaron Ya!” del BCP. Me parece genial, y simplemente porque comunican muy bien los beneficios que ofrece el nuevo producto, comparados con el catálogo de punto que ofrece el Banco de Crédito BCP.

Lo graciosos es que he logrado ver a varios de los “actores” en el comercial que en realidad son Emilio Díaz y Luben Petkov, director creativo y planner de Pragama DDB, filmado también en las oficinas de la agencia Pragma DDB. Sólo faltó ver a Armando Andrade bailando, seguro Goachet y Chadwick tuvieron que amarrarlo para que no salga.

Felicitaciones por la excelente idea.

Este es el comercial del Banco de Crédito “Es Fin de Mes Pagaron Ya”