Matrimonio Peruano Chileno
¿Qué pasa cuando un chileno inmigrante alemán se asocia a un peruano inmigrante chino?, nace el matrimonio peruano-chileno Wong Cencosud.
La gran noticia de hoy, y por seguro de las próximas semanas, es la venta de Wong a la chilena Cencosud por US$500 millones. Esto no sería tan noticia, si no fuese por el origen chileno de Cencosud; Wong siempre se ha caracterizado por ser una marca peruana de bandera, a la altura de Inka Kola y Banco de Crédito entre otras marcas muy nacionales.
Ahora el gran reto comunicacional de Wong será seguir manteniendo esa identidad
peruana pero a la vez responder los intereses de sus nuevos dueños. Sin lugar a dudas parte de esta estrategia empezó ayer con un anuncio publicitario con cífras correspondientes a una encuesta de la Cámara de Comercio de Lima en dónde Wong figura en las primeras posiciones en preguntas hechas a ejecutivos peruanos sobre que empresa considera como modelo nacional, qué supermercado prefiere y el top of mind de marca nacional; estando Wong en primer lugar para las 2 primeras y en segundo lugar para la última. 
Claramente es el inicio de una campaña para mantener su posicionamiento de empresa peruana, aunque a partir de hoy ya no lo es, ahora es una empresa 100% chilena.
Creo que la familia Wong, que seguirá al mando de la empresa, tendrá tiempos difíciles en la adaptación que tendrán que seguir para incorporarse a una corporación extranjera, no veo a los Wong rindiéndole cuentas a otros, su estilo siempre ha sido de control total sobre todos los aspectos por muy mínimos que sean, ahora ellos son empleados y no dueños.
Al margen del trauma de pasar de ser una empresa familiar con el control d
el 100%, a ser un 2.5% de una corporación internacional, creo que la decisión es correcta, el siguiente paso que les tocaba a los Wong era la internacionalización, y hacerlo solos era un reto casi imposible, en cambio ahora, de la mano de Cencosud es un trámite más.
Además de todo el know-how que significa estar en un grupo del rubro de supermercados valorizado en US$8,000 millones, es claro que ambos ganarán intercambiando experiencias, pero creo que en este aspecto más aporta Cencosud que Wong.
Para terminar, la pregunta que queda en la mesa es, qué harán los hermanos Wong con cerca de US$300 millones (los US$200 millones restantes los han invertido en el 2.5% de Cencosud); me imagino que eso lo tienen muy claro, y me atrevería a decir que la inversión estaría centrada en algún rubro que otorgue mayores márgenes que el del negocio retail, ya han incursionado en el agro en el norte del país y probablemente sea ahí donde se dirija la inversión. Veremos.
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Comentarios
esfectivamente, wong ahora es una empresa chilena, y aunque hubiese preferido que se quede en manos peruanas, no me molesta que sea de Cencosud, ese tema de anti-chilenismo es de resentidos, si cencosud tienen la capacidad de comprar empresas peruanas, es porque se han ganado el derecho a punta de esfuerzo.
esto lo veo como una leccion para que en pocos años los wong, los añaños, y cualquier peruano salga del perú en busca de oportunidades
En cualquier momento se viene el Pisco PeruanoChileno Wong Cencosud del ministro Rey.
A mi no me molesta la inversión chilena, lo que me molesta es que se basen de eso para decir que nos dan trabajo y nos tilden de muertos de hambre, lo cual no es tan cierto, porque así como fue cencosud, puede ser cualquier otra empresa.
AMIGOS ESTO SI QUE ES UN BUEN DÍA PARA PERÚ…
Por la razón…por la fuerza ó por inteligencia financiera???
Grupo Wong rescata 70% de sus acciones a casi la mitad del precio que vendió.
Cencosud habìa adquirido el 98% de acciones del Grupo Wong (Metro, Wong, Eco, etc). Pagò en efectivo 200 millones y debe 300.
Buscando liquidez Cencosud se siente en una camisa de 11 varas y pone en venta un gran paquete de papeles, a renglón seguido estas bajan automáticamente, Wong de incógnito y sorpresivamente utiliza los 200 millones que tenía en efectivo y se apodera de estas acciones baratas retomando el control de la Cadena.
Una operación válida aunque riesgosa por cierto. hoy jueves 31 Wall Street Journal la califica de histórica-. Medios Chilenos se han quedado estupefactos..y no salen de su asombro!!! El Pisco es peruano señores!!! WONG tambièn!!!!
De donde sacas la fuente amigo, sería bueno que lo indicaras, ya que estamos en Marzo del 2008 y ningun medio a tomado la noticia…. saludos
Por favor responde la pregunta anterior… y por favor precisa a que jueves 31 te refieres…
Estoy de acuerdo con la sana competencia que se puede dar en los mercados nacionales y en los que pueden intervenir capitales de otros países. Lo que me molesta es la forma como es casi imposible que empresas peruanas puedan desarrollarse en el país del sur. Buscarán muchos argumentos, incluso podrán haber justificaciones válidas recién salidas del horno para sacarlas del mercado, especialmente si son empresas estratégicas, pero al final saldrán las empresas peruanas. Sin embargo, en Perú hay montones de empresas chilenas sean mixtas o únicas, pero en Chile, salvo el Banco de Crédito y eso, de ahi solo son restaurants de comida que mas bien les mejoran la dieta insipida de los chilenos. Pero inversiones peruanss en transportes, salud, minas, maderas, energía, etc. manannnnnnnnn .
Espero que exista una mayor equidad en el trato, es decir ojo por ojo.