Cerveza Franca Round 2
La guerra de las cervezas vuelve a encenderse después de unos meses de calma. Backus demoró unos meses en reaccionar ante el ingreso de cerveza Franca, quizás un poco por la burocracia misma de una corporación internacional y otro poco por estudiar los movimeintos de cerveza Franca.
Backus ha lanzado, o mejor dicho, relanzado su marca Pilsen Trujillo, antes con distribución exclusiva en la costa norte del Perú, ahora en todo el país, con una campaña de comunicación en televisión y otros medios masivos. Aparentemente es la respuesta de Backus al lanzamiento de cerveza Franca por la similitud en ambas marcas de un mensaje nacionalista (en el buen sentido de la palabra) apelando al orgullo de ser peruano (que huachafo sonó eso!) y a la riqueza del patrimonio cultural del norte peruano: gastronomía, marinera, caballos de paso, antepasado incaico, etc., todo esto sin mencionar la similitud en colores de ambas marcas.
Todo esto viene de la mano con la segunda saga de la serie de comerciales de cerveza Franca con Gastón Acurio, en donde ahora se le ve entrando a una cevichería norteña, con fondos de caballitos de totora y muelles norteños, no sé si esto ha sido la respuesta de Franca al comercial anterior de Pilsen Trujillo, no lo creo, han sido lanzados con fechas muy cercanas, lo que hubiese significado una reacción muy rápida. Me inclino a pensar en que se haya filtrado la información del comercial de Franca y Backus reaccione ganándoles por puesta de mano.
Ahora, creo que Backus no tiene por dónde ganarle a Ajeper con el tema del orgullo peruano, creo que en eso nadie le gana a los Añaños, me imagino que eso lo saben bien, pero igual es una estrategia que estorba el libre desenvolvimiento de la estrategia de Franca. El portafolio de marcas de Backus está muy bien segmentado, cubriendo todos los segmentos psicográficos posibles del consumidor de cerveza, es más, cerveza Cristal, era su marca de batalla que cubría la segmentación de nacionalismo y orgullo patriótico: “Cristal, la Cerveza de Todos los Peruanos”, pero es un concepto muy amplio y no cubre aquel segmento nacionalista del peruano emergente que si lo tiene en forma muy innata cerveza Franca, por sus fundadores.
Se pone interesante la pelea, y ahora en verano, la temporada por excelencia de la cervezas, veremos en verdad quién es el verdadero ganador en el casi primer año de Franca. Salud.
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Comentarios
te falto decir que Backus ha lanzado una campaña para no utilizar a mujeres en bikini en escenas sexys, creo yo que es otra estrategia para bloquear a la competencia, en especial a Franca, de un recurso muy bueno de comunicación en la televisión.
Franca se perfila como líder indudablemente, ya si a estas alturas no lo es.. es xq aun no ha explotado la excelente cobertura de Kola Real y xq su planta todavía es muy pequeña.. Excelente trabajo de su equipo de Marketing, pese a q no cuentan con la billetera de Backus. Duela a quien le duela, por ahora es la Francamente Peruana, argumento muy solido, entre otros con los que cuenta esta marca tan simpatica.
[...] Caral en provincias, en respuesta a Cerveza Trujillo de Backus. Como lo mencioné también en otro post, Backus re-lanzó Cerveza Trujillo como ofensiva a cerveza Franca, a un costo ligeramente inferior. [...]
ESTA BUENISIMA LA CERVEZA TRUJILLO PERO QUISIERA SAVER SI PUDIERAN APOYARNOS SOMOS CONSULADO SUR CANTANTE DE HIP HOP Y REGGAETON PERUANO Y QUEREMSO AUSPICIADORES CONTACTENOS A MI CORREO ES MC_BELLACA@HOTMAIL.COM
POR AHORA SOLO NMOS APOYA LA REPBULLT Y LA MUNICIPALIDAD DE VMT Y SJM PERO QUEREMOS SI PODEMOS CON USTEDES TAMBIEN.MUCHAS GRACIAS ATTE HELLEN GUELA
La publicidad de Cristal no es bien definido, si es cierto que dicen que no hay que usar chicas en sus comerciales, entonces que es lo que han hecho en su ultimo comercial de 28 ??
entonces estamos en buenos momentos para los cheleros GRACIAS AJE por romper el monopolio siempre GRUPO AJE TOMA LA DELANTERA recuerden bien que antes como era el mercado de los JUGOS SOLO HABIA FRUGOS y el costo era muy caro. antes ahbia solo gatorade entro sporade antes ahbia solo backus ahora FRANCA Y CARAL
FELICITACIONES GRUPO AJEPER.
QUE TAL SEÑORES FRANCA? ESTOY ORGANIZZANDO UN EVENTO “FIESTA DE CACHIMBOS USIL” EN UNA CASONA EN LA MOLINA, ,E GUSTARIA CONTAR CON SU AUSPICIO O DE ALGUNA FORMA PODER CONTACTARNOS, SERIA UN GUSTO PODER TRABAJAR CON SU MARCA Y PODER HACERLE PUBLICIDAD. SOY ALUMNO DE LA UNIVERSIDAD SAN IGNASIO DE LOYOLA EN LA FACULTAD DE MARKETING FGRACIAS. ESPERO SU RESPUESTA LES DEJO MI CORREO andre731@hotmail.com 428*2453 / 990175150 Andre Zarzosa Gracias!!
Sres. Franca quien les habla pertenece a la 1ra cuadrilla de cargadores del Señor de los Milagros del 2do sector Villa el Salvador, anualmente realizamos eventos con orquestas con la finalidad de recaudar fondos para el mes de octubre (Homenajes ò recibimiento de nuestra sagrada imagen) nos gustaria contar con su auspicio para el siguiente evento que tenemos en agenda correspondiente al año 2009 que seria para el viernes 31 de octubre (dìa de la canciòn criolla),de no ser posible el siguiente evento es el fieston de fin de año. Pueden ver fotos en mi hi5 (jorprom29@yahoo.com)
Les agradezco de antemano la atenciòn a la presente.
Att.
Jorge J. Muñoz Proleòn
RPC 997530869 2876032