¿Uds. saben porqué las agencias de publicidad siempre ningunean y hablan mal de otros trabajos creativos que no sean suyos?, presten atención y verán que en la mayoría de estos casos es cuando no saben quién o quienes están detrás del trabajo, por más excepcional que este sea.

Hoy en día las agencias y sus ejecutivos se esfuerzan en crear diferenciadores competitivos que los separen del montón. Un trabajo creativo es puro cerebro, no existen herramientas, ni softwares que hagan el trabajo por nosotros, esto quiere decir que cualquier ser humano es capaz de “crear” una idea, por más mala o buena que esta sea; esto hace que las barreras de entrada a un proceso creativo son muy bajas, yo diría que casi no existen.

Entonces los gurus publicistas, los genios creativos tienen que ponerse más creativos que nunca para idear diferenciadores; es aquí donde aparecen los “procedimientos”, “años en el mercado”, “experiencia en la categoría”, “las redes internacionales”, el “soporte internacional”, “expertos en estrategia”, “creación de valor a la marca”, “los Effies”, “los Cannes”, “estrellitas en la frente”, llegando incluso a patentar procesos que los haga únicos e indispensables para sus clientes.

Regresando a la cuestión inicial, si un ejecutivo o un director creativo, dice: “que buen comercial, ¿quién lo habrá hecho?” automáticamente se dispara el pie, se pone para la foto, porque si las respuestas son “la hizo un alumno bien trome del IPP” ,”lo creó un practicante de una nueva agencia” o “lo hizo el gerente comercial del cliente”, todos los argumentos que tanto trabajo les costó predicar y difundir, se caen por la borda, quedan mal parados.

Amigos publicistas, locos creativos, alumnos todos: no se olviden de criticar al mejor estilo de Ollanta (perdedor picón), sin piedad ni misericordia (mátenlo, escúpanlo si pueden) al próximo comercial que vean y no sepan de quién es, no vaya a ser que Tongo o Susy Díaz estén atrás de la genial creación.